行銷筆記-聊業配部落客的「工時」與「酬勞」怎麼算?

最近公司經營方向有做一些調整,

所以以往比較偏向SEO的被動經營,

現在也有了改變。

連帶也可以做一些以往沒有的嘗試。

像是跟部分部落客合作業配,
(沒錯,徵信社也是能業配的)。

確實是蠻新鮮的,但部落客合作水準參差不齊,

找到適合的部落客實屬不易。

換言之…如何挑選「部落客」也是一個大問題。

田木子以下,把合作上碰到的問題提出,

希望能夠拋磚引玉,跟大家腦力激盪一下。

【部落客的業配價格怎麼算?】

哇~~~第一題就碰上了S級的棘手難題,

老實說這問題真的難,最常見的判斷方式包含以下幾點:

  1. 流量/累積訪客(最直接也能數據化的結果)
  2. 部落客類型
  3. 文筆高下
  4. 配合度(像是願不願意置頂、有沒有經營粉絲團幫忙曝光…等)
  5. 其他評估平台(像Alexa排名)

但因為說起來太複雜了,通常都直接從「1」考慮,

簡單來說就是…「流量定生死」,

累積訪客30萬就是比累積5萬的有底氣。

不過老實說田木子一直對這樣的單一判斷法有疑慮…

當然累積房客多可能某種程度代表「部落格經營時間久」、

「有足夠多的瀏覽數」,但也有可能是「SEO做得好」,

甚至是因為古早時期網路競爭強度低,所以很容易上前幾名。

但這些事不必然代表「每篇都有很多觀眾看」,

或是「有很多觀眾買帳」…真的未必。

田木子畢竟自己也有在寫部落格(雖然稱不上專業),

所以還是會從「3」的部分-文筆判斷,奇妙的是…

幾次活動下來,田木子會發現文筆好(或著說用心寫)的部落客,

還是會受限瀏覽數的限制,酬勞相對較低,

但這卻是目前部落客業配的常態。

這也造成了一個問題…愈冷門領域的部落客愈難以大紅,
(畢竟點擊跟瀏覽先天吃虧)

難大紅業配金額就少,金額少…部落客要不是改弦易轍,

要嘛就是不當正職。所以這恐怕也是目前部落客都長很像的原因。

回到「部落客業配價格」來算,

一般公司做法是-「找出適合類型的部落客」,然後談合作,

以我們公司的做法-到場參訪寫一篇永久業配,

通常都是幾千塊起跳,如果有額外事項,像是粉絲團配合,

或是願意檔期置頂,會再加碼。

像公司幾次活動都有補助部落客交通費,

所以「價錢」真的是因人而異,很難標出公定價。

【「業配部落客」的適當工時與合作溝通】

行銷有所謂的「檔期」,

感受與心情則需要一定時間的「消化與沉澱」,

以田木子個人而言,電影或創作當下的感受儘管是強烈的,

但也因為感受性多於咀嚼,常會流於表面感受的抒發,

大家如果看過那種「很灑狗血」的電影,

當下可能會受到視聽的渲染…感嘆、流淚,

但看完後沒兩下就沒印象「啊啊~~剛剛那部片有甚麼深入之處嗎?

就是因為上述感情壓倒思辨的情況。

業配部落客也是如此,他們需要一點時間咀嚼。

當然出錢是老大…要配合行銷檔期操作,

所以如何抓準「醞釀」跟「遺忘」的界線就非常重要了。

田木子認為一篇2000~4000字上下的業配文,

5~8個工作天(不含假日)是一個雙方比較能接受的時數。

考慮到稿件可能還要原廠商審核(有時會有品牌形象跟行業地雷),

提前2~3天是一個不錯的選擇。

有些人可能不是以快手著稱,需要更長的時間醞釀…

但田木子要老實說…基於人類的大腦遺忘機制。

超過一個禮拜,甚麼活動、感想幾乎都忘光光了」。

就算當場有很仔細地寫筆記,老實說要再拼湊起來也有難度。

如果本身是合作廠商,一個星期過了後,

就應該更加積極地提醒部落客-「稿件該好了喔?」。

也等於是溫柔的提醒部落客「還沒寫就快點著手進行吧!」。
(可是口氣與耐心會隨著廠商名氣變差XD)

「合作溝通」在「部落客業配」也非常重要,

為什麼會這樣講…因為……

「事先講好真的比較不會起爭議……」

如果今天是請部落客來「一日體驗」,

結果體驗到一半下午去跑別攤,那這怎麼算呢?

第一…活動沒體驗完當然可以靠想像跟資料補完,

但文章不經意流露出來的韻味…就蕩然無存,

所以理想狀況是「廠商把時間訂好、部落客配合」。

不然半途跑了真的很傷腦筋XD

此外,連結要安插甚麼關鍵字、有甚麼地方要刪除,

這些都是事前定調勝過事修改。

因為網路行銷不可能消失,

跟部落客的合作也勢必成為「線上行銷」的一環,

怎麼算才會讓雙方都滿意,怎麼報價才合理,

恐怕是個…永遠沒有真正解答的的大哉問呢。

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